Markedskommunikation
3.4
( 1 )
Dansk
Markedskommunikation er en ny, praksisnær lærebog til faget markedskommunikation.
Bogen giver en operationel introduktion til planlægning af markedskommunikation i et kommercielt perspektiv med henbl...
På lager i 0 butikker.
Forlagsbeskrivelse af Markedskommunikation af Susanne Meldgaard
Markedskommunikation er en ny, praksisnær lærebog til faget markedskommunikation.
Bogen giver en operationel introduktion til planlægning af markedskommunikation i et kommercielt perspektiv med henblik på at gøre de studerende i stand til at arbejde med markedskommunikation i praksis. Den er en opdateret indføring i et fag, der spænder fra strategiudvikling til konkret udførelse.
I de første kapitler behandles fundamentet for fagområdet, herunder kommunikationsteori og -modeller samt branding. Dernæst går bogen i dybden med forudsætningerne for markedskommunikation: målsætninger (kapitel 3), målgruppeanalyser og indsigter (kapitel 4), kreativitet (kapitel 5), mediestrategi (kapitel 6) og medievalg (kapitel 7).
Bogen behandler derefter eksekveringen af markedskommunikation gennem forskellige kommunikationsformer:
• intern kommunikation (kapitel 8)
• awareness (kapitel 9)
• engagement (kapitel 10)
• action (kapitel 11)
• loyalitet (kapitel 12).
Til sidst ser bogen på, hvordan man måler og evaluerer effekten af indsatsen.
Markedskommunikation er udarbejdet som grundbog til faget markedskommunikation på Markedsføringsøkonomuddannelsen. Den henvender sig endvidere til studerende på andre korte videregående uddannelser som for eksempel Serviceøkonomuddannelsen og Multimediedesignuddannelsen. Endelig kan den læses som inspiration af personer, der arbejder med markedskommunikation i det daglige.
Detaljer
Forlag
Gyldendal
Udgave
1
ISBN
9788741265490
Sprog
Dansk
Originalsprog
dan
Sider
280
Udgivelsesdato
26-01-2018
Format
Hæftet
Varenr.
2377090
EAN nr.
9788741265490
Varegruppe
Samfund div.
Højde/Dybde (mm)
16
Bredde (mm)
172
Længde (mm)
242
Vægt (g)
557
Bogens kategorier Klik på en kategori for at se lignende bøger
Anmeldelser Markedskommunikation
Brugernes anmeldelser
Mediernes anmeldelser
"En klassisk lærebog ... lækker og overskuelig"
67/100Kulturkapellet
Andre har også kigget på
Spar 50 % på fragten og optjen point som klubmedlem
Ofte købt sammen med
Spar 50 % på fragten og optjen point som klubmedlem